德国是现代汽车的诞生地，不仅品牌众多，而且豪华品牌林立，经过多年的大浪淘沙，不断整合，成为今天的三巨头。虽然有“坐奔驰、开宝马”的坊间说法，但并不能说奥迪在国外就没有江湖地位。
国内bba的说法也是对奥迪身份的一种变相认可。奥迪在德国汽车行业里是数一数二的豪华品牌，虽然并入大众集团，但研发和生产一直都相对独立，产品也一直保持着与奔驰和宝马不相上下的竞争力。
豪华品牌安身立命的基本是技术能力，奥迪在整车各个系统中都有自己的独门技术，发动机有tfsi的涡轮+直喷技术，现在“tdi”仍然是公认最成功的柴油机标志，w型五缸机也是各种爆改的极品；驱动系统中金字招牌：quattro四驱也是奥迪原创的，现在电动quattro仍然是奥迪主导；矩阵激光大灯、空气悬架也都是行业的一流水准。
在bba中影响奥迪豪华车定位的主要原因我认为有两个：1、早期ea888发动机的烧机油问题。这个系列的发动机就是奥迪开发的，高功率给奥迪品牌用，低功率给大众品牌用。大面积的召回问题对奥迪品牌造成了很大的负面影响；2、虽然奔驰、宝马也已经国产，早期政府用车的普及化使得奥迪的保有量非常大，满大街的奥迪让消费者产生一种该品牌并不是那么高档豪华的感觉。
奥迪在坊间也有很多被人诟病的地方，内饰不够年轻、没有后驱等。各个品牌的车都有自己的特性和风格，有人喷很正常。每个品牌的车都不可能让所有人都满意！奥迪作为最早国产的豪华品牌，一直的口碑还是不错的。
另外一个常被人说道的总体品质表现在也进入了投诉排行前十（2020年下半年数据），只能说这是合资品牌国产后的一个通病，与进口原版相比确实差了很多，同时还有减配问题，这个在bba中也颇为常见了，算不上奥迪独有的毛病。