五菱全称上汽通用五菱，是国内比较特殊的一个合资品牌。五菱整车业务的股份是由上汽集团占50.1%、通用汽车占44%、五菱汽车占5.9%，但五菱的品牌是登记在中国广西自治区国资委，所以五菱是属于中国国产品牌。
上汽通用五菱的前身是柳州五菱拖拉机厂，为了获得汽车生产资格证与上汽合作，形成上汽五菱汽车集团。上汽五菱主要生产微型面包车，并且大获成功，甚至还出口到了泰国。由于技术才是发展的核心，缺乏先进技术的上汽五菱再次寻求合作，最终得到了通用汽车的入股。有了通用技术的支撑，五菱获得了更好的销量。同时，五菱也不再独守微型面包车的市场，乘用车市场成为新的开发路线。2010年，上汽通用五菱发布了全新的自主乘用车品牌宝骏，开启了乘用车的拓展之旅。
在体现顾客与品牌之间关系的层面，五菱汽车更多地是给人一种脚踏实地、真诚勤奋和自信向上的形象。品牌与人的关系类似于消费者与自己家庭成员的关系，充满信任、理解和关爱。这种关系的巩固和提升，有利于形成良好的品牌口碑，在开展市场活动及推出新产品时，取得消费者更多也更为迅速的认同，这在某种程度上提升了品牌的忠诚度，从而最终使品牌个性为品牌资产的积累做出了积极的贡献，成为产品销售和品牌提升过程中一只有力的楔子。